12 июля в Международном выставочном центре Северо-Восточной Азии в Чанчуне открылась 22-я Чанчуньская международная автомобильная выставка. FAW Toyota представила на стенде A3-07 целый ряд важных моделей, включая совершенно новый bZ5, Crown Kluger, Prado, RAV4, Corolla Cross, Avalon, Granvia и другие, продемонстрировав с помощью богатой линейки продукции свои передовые достижения и технологическую мощь в области электрификации, премиализации и интеллектуализации, подарив настоящий автомобильный праздник, исполненный технологичности и ощущения качества.

Рост и количества, и качества, движение вверх и вперёд — создание «новой силы совместного предприятия»

Незадолго до этого FAW Toyota первой опубликовала результаты продаж за первое полугодие 2025 года: за январь–июнь было продано 377 821 новый автомобиль, что на 16% больше в годовом выражении; из них продажи электрифицированных моделей составили 185 157 единиц, или 49%; продажи премиальных моделей на платформе TNGA-K и выше составили 226 556 единиц, или 60%. Это не только продолжило устойчивую тенденцию FAW Toyota сохранять положительный рост среди ведущих совместных автопроизводителей два года подряд, но и стало новым полугодовым рекордом продаж, демонстрирующим мощную динамику движения бренда вверх и вперёд. Тенденция развития «рост и количества, и качества» подтверждает твёрдую силу «новой силы совместного предприятия».

На этой выставке самой привлекающей внимание моделью FAW Toyota стал недавно вышедший на рынок совершенно новый bZ5. В центральной зоне чистых электромобилей bZ на стенде в упорядоченном порядке были выставлены bZ5 в разных цветах. Этот автомобиль позиционируется как «сверхчувственная пространственно-временная капсула Toyota» и обладает пятью ключевыми ценностями: внешность под любым углом, всесторонняя защита безопасности, полностью иммерсивная интеллектуальная кабина, помощь водителю на любых дорогах и гарантия QDR. Изначально предложены четыре версии — 550 JOY, 550 PRO, 550 PRO Intelligent Driving и 630 PRO — по официальной цене от 129 800 до 159 800 юаней; также предоставляется 8 крупных бонусов совокупной ценностью до 38 000 юаней; модель стала хитом продаж сразу после выхода на рынок и по праву является бестселлером среди совместных чисто электрических продуктов.

Линейка внедорожников FAW Toyota во главе с Prado также в полной мере продемонстрировала свою силу. Новый Prado благодаря пяти ключевым продуктивным качествам — брутальному внешнему виду, супергибридной силовой установке, экстремальной проходимости, дальним экспедициям и системе помощи водителю — точно отвечает разнообразным запросам пользователей. Представлены четыре дифференцированные версии: Expedition BX, All-Round TX, Wild WX и Flagship VX. Для любителей премиального внедорожного вождения, какими бы ни были их потребности, всегда найдётся подходящая версия.

Crown Kluger, выставленный в зоне Crown, с момента выхода на рынок завоевал широкую любовь пользователей благодаря выдающимся динамическим характеристикам, сверхнизким затратам на эксплуатацию и по-настоящему большому пространству, прочно удерживая лидирующие позиции в сегменте больших семиместных внедорожников и демонстрируя мощную рыночную конкурентоспособность

RAV4 Rongfang как первопроходец городских внедорожников имеет более 14 миллионов пользователей по всему миру и более 2 миллионов в Китае, и в настоящее время по-прежнему демонстрирует горячие продажи вопреки тенденциям рынка; Corolla Cross, унаследовавший ген Corolla «любимый во всём мире», продолжает занимать первое место в своём сегменте; богатая линейка внедорожников делает идею «покупаешь внедорожник — едешь в FAW Toyota» глубоко укоренённой в сердцах людей.

Кроме того, Granvia и Avalon как представители премиальных моделей на платформе TNGA-K также привлекли внимание на этой выставке, соединив передовые интеллектуальные конфигурации и высококачественное удовольствие от вождения с устремлениями пользователей к более высокому уровню прекрасной жизни.

«Обновление времени» с искренними дополнительными бонусами, стратегия локализации продолжает углубляться

За «ростом и количества, и качества» бренда стоит не только богатая линейка высококачественной продукции, но и непрерывная углублённая работа в области маркетинга и стратегии локализации.

На маркетинговом уровне FAW Toyota в первом полугодии запустила «План обновления времени», который, опираясь на весь жизненный цикл покупки и эксплуатации автомобиля пользователем, вводит механизм «субсидии за увеличение срока владения», согласно которому за каждый дополнительный год владения автомобилем субсидия увеличивается на 1000 юаней, полностью устраняя для пользователей беспокойство о времени и тревогу о пробеге. С 1 по 31 июля FAW Toyota искренне увеличивает бонусы: субсидия на обмен с учётом увеличения срока владения — до 16 000 юаней; шоурум «Звёздный свет» продлевает вечернее обслуживание, помогая пользователям избежать летней жары и легко осмотреть автомобили; на отдельные аксессуары для Granvia, Prado, Crown Kluger и Avalon — скидка до 50%; при покупке bZ5 доступны восемь эксклюзивных бонусов, включая финансовую свободу ценностью 10 000 юаней, 0 первоначального взноса и 0% на 3 года, субсидию на обмен 10 000 юаней, бесплатную зарядную станцию с установкой и другие, совокупной ценностью свыше 38 000 юаней; а также щедрые бонусы заботы для старых друзей, делающие летнее путешествие на автомобиле ещё более беззаботным.

В области локализации, привлекающей внимание отрасли, FAW Toyota также уверенно движется вперёд, представив яркий результат. Например: совершенно новый bZ5, вышедший на рынок в июне, является первым совершенно новым продуктом FAW Toyota, разработанным под руководством китайской команды в рамках системы RCE Toyota. Это одновременно и «новое продуктовое решение и новый ответ совместного предприятия от FAW Toyota в эпоху новой интеллектуальной электрификации», и знаковый продукт, открывающий «новую силу совместного предприятия» в эпоху интеллектуальной электрификации.

Ещё пример: в конце июня офис сбытовой компании FAW Toyota официально переехал из Пекина в Тяньцзинь. Этот шаг является очередным углублением локализационной стратегии Toyota. Он значительно сократит коммуникационную дистанцию между сбытом, головным офисом и подразделениями исследований и производства, поможет построить ориентированный на рынок интегрированный механизм исследований, производства и сбыта, сделает решения, касающиеся рыночной передовой, более эффективными, а корректировки — более гибкими. В то же время сбытовая компания будет следовать системе RCE как ядру, продвигая обновление и итерацию продукции более гибким и быстрым способом, обогащая продуктовую линейку и повышая конкурентоспособность; а воспользовавшись переездом, придерживаясь новаторского духа орла, меняющего оперение, она будет непрерывно расти и преображаться, встречая промышленные перемены в совершенно новом облике.

Послесловие:

За 22 года с момента основания FAW Toyota завоевала почти 12 миллионов пользователей. От продолжающегося роста продаж вопреки рыночным тенденциям до непрерывных прорывов в премиализации и электрификации, от ориентированного на пользователя подхода «Обновления времени» до углублённого продвижения стратегии локализации — FAW Toyota своим ответом «рост и количества, и качества» воплощает первоначальную идею «производить счастье в массовом масштабе». В будущем FAW Toyota продолжит придерживаться позиции «новой силы совместного предприятия» и вместе с пользователями отправится в новую прекрасную жизнь мобильности, предлагая продукцию, маркетинг и услуги, ещё более близкие к китайскому рынку.