1 июля 2025 года FAW Toyota первой опубликовала результаты продаж за первое полугодие; за январь–июнь было продано 377 821 новый автомобиль, рост на 16% год к году; среди них продажи электрифицированных моделей составили 185 157 единиц, доля — 49%; продажи высококлассных моделей на платформе TNGA-K и выше составили 226 556 единиц, доля — 60%. Это новый полугодовой рекорд роста, вновь установленный FAW Toyota после того, как она два года подряд становилась主流合资车企 с положительной динамикой; восходящая и обновляющаяся позиция бренда подтверждает, что он по праву стал «новой силой совместных предприятий».
Во главе с совершенно новым bZ5 и Prado: «новые автомобили» демонстрируют «новую силу»
Если говорить о горячих событиях на китайском авторынке в первом полугодии, то тема «локализации Toyota» обязательно будет в центре внимания; локализация Toyota — это стратегическая реструктуризация Toyota с китайским рынком в качестве основного, вокруг системы RCE за счёт передачи управленческих прав и прав принятия решений, локализации системы НИОКР, локализации цепочки поставок и других способов осуществляется переход от «стандартов Toyota, глобальных исследований и разработок» к «стандартам Toyota, китайским исследованиям и разработкам». Проще говоря, китайский пользователь ставит задачу, а локальные исследования и разработки дают ответ.
А совершенно новый bZ5, официально вышедший на рынок в июне, является первым полностью новым продуктом FAW Toyota, разработанным под руководством китайской команды в рамках системы RCE Toyota, и стартовой моделью стратегии локализации Toyota; в то же время bZ5 — это ещё и «новое продуктовое решение и новый ответ совместного предприятия, данные FAW Toyota в эпоху новой умной электрификации», а также знаковая модель, с которой FAW Toyota открывает «новую силу совместных предприятий» в эпоху умной электрификации.
По мнению FAW Toyota, «новая сила совместных предприятий» включает «4 новых»: новые пользователи, новые автомобили, новый маркетинг, новая миссия; а именно: вокруг «самых умных, вернувшихся к рациональности» «новых пользователей» создавать «оригинальные, внушающие спокойствие и вызывающие эмоции» «новые автомобили», а через «добросовестный, настойчивый, анти-инволюционный» «новый маркетинг» нести «новую миссию — дать каждому китайскому потребителю возможность сесть за руль автомобиля мирового класса новой эпохи умной электрификации».
Совершенно новый bZ5 как «новый автомобиль» с точки зрения оригинальности является первым продуктом оригинальной разработки локализации Toyota; благодаря полному циклу прямого проектирования подтверждены высокий уровень безопасности и высокое качество; с точки зрения безопасности bZ5 наследует строгие стандарты Toyota и выдающееся качество производства всей производственной цепочки, а благодаря выдающимся результатам реальных испытаний — «первый электромобиль с испытанием реального человека на глубоководное спасение» и «единственный в отрасли первый автомобиль с испытанием реального человека на высокоскоростное столкновение» — он стал новой высотой автомобильной безопасности; кроме того, bZ5 как по внешнему виду, так и по интерьеру «очень трогает», и многие специалисты, испытавшие новый автомобиль, оценивают его так: «bZ5 превратил слабые места FAW Toyota в сильные».
Совершенно новый bZ5 позиционируется как «сверхчувственная пространственно-временная капсула Toyota»; сначала представлены 4 версии: 550 JOY, 550 PRO, 550 PRO Intelligent Drive и 630 PRO, официальные цены составляют 129 800 юаней, 139 800 юаней, 159 800 юаней и 159 800 юаней соответственно; также предоставляется 8 крупных подарков совокупной ценностью до 38 000 юаней; с момента выхода на рынок заказы стремительно растут, демонстрируя потенциал бестселлера.
Помимо bZ5, FAW Toyota также постоянно обновляет свои основные модели, непрерывно повышая конкурентоспособность на рынке. В первом полугодии был представлен полностью обновлённый новый Prado, который благодаря пяти ключевым сильным сторонам — брутальному внешнему виду, супергибриду, экстремальному бездорожью, дальним экспедициям и вспомогательному управлению — удовлетворяет разнообразные потребности пользователей и сформирован в четырёх моделях с разным позиционированием; среди них версия Crossing BX позиционируется как «большая игрушка» для поездок и «рабочий инструмент» для приключений; версия All-Round TX позиционируется как «универсал», совмещающий бездорожье и город; версия Wild WX позиционируется как бесстрашный «мощный внедорожник» для дальних походов; флагманская версия VX позиционируется как «полносценарный высокопроизводительный жёсткий внедорожник SUV», идеально объединяющий дальние экспедиции и премиальный комфорт. Для любителей высококлассного бездорожья, какие бы потребности ни были, всегда найдётся версия Prado, подходящая именно вам.
С честью 12 миллионов пользователей: компания по продажам переехала в новое место
Помимо постоянно продлевающейся истории положительных продаж, в первом полугодии у FAW Toyota произошли ещё два «важных события».
Первое — в мае с конвейера официально сошёл 12-миллионный новый автомобиль FAW Toyota, что символизирует новый этап развития FAW Toyota и делает её одним из немногих в отрасли автопроизводителей, достигших такого масштаба; ценность крупного совместного предприятия стала ещё выше и значительнее.
Второе — в июне офис компании по продажам FAW Toyota официально переехал из Пекина в Тяньцзинь; это первый межпровинциальный переезд за 22 года с момента основания. Это значительно сократит коммуникационные цепочки между компанией по продажам и штаб-квартирой, а также производством и НИОКР, что позволит построить механизм интеграции исследований, производства и продаж с рынком в качестве дирижёрской палочки, благодаря чему все решения, касающиеся передовой линии рынка, станут более эффективными, а корректировки — более гибкими. В то же время компания по продажам, рассматривая систему RCE как ядро, будет более гибким и быстрым способом продвигать обновление и итерацию продукции, обогащать продуктовую матрицу и повышать конкурентоспособность продуктов; кроме того, компания по продажам использует переезд как возможность, в духе орла, меняющего оперение, смело внедрять инновации, постоянно трансформироваться и возрождаться, отвечать на отраслевые перемены обновлённым обликом и всеми силами создавать «новую силу совместных предприятий».
Как оконное подразделение FAW Toyota, обращённое к пользователям, компания по продажам была основана в Пекине в 2003 году и, выступая в подлинном статусе крупного主流 автопроизводителя, прошла путь вместе с процессом автомобилизации Китая, став свидетелем, движущей силой и строителем выхода автомобилей в китайские семьи; за 22 года компания по продажам, передав китайским пользователям почти 12 миллионов качественных автомобилей FAW Toyota, также дала всему обществу лучше понять стандарты, дух и стремления всей FAW Toyota.
За 12 миллионами пользователей стоит более чем 20-летнее неустанное стремление компании по продажам и всей FAW Toyota к продукту; от Corolla до Avalon, от RAV4 и Harrier до Prado, от Crown Sedan до Crown Cross, от Prius до совершенно новой серии bZ — FAW Toyota приносит пользователям одну за другой модели с присущими им высоким качеством, высокой долговечностью и высокой надёжностью QDR, становясь самым надёжным партнёром по передвижению в их сердцах.
За 22 года компания по продажам вела национальную дилерскую сеть в непрерывном поиске дифференцированных моделей обслуживания, давая пользователям лучшие гарантии и опыт передвижения. Вся система продаж FAW Toyota придерживается сервисной философии «профессионализм к автомобилю, искренность к человеку», активно выполняет шесть сервисных обещаний: «высококвалифицированные техники, оригинальные запчасти, ремонт с первого раза, своевременная выдача автомобиля, круглосуточное обслуживание, прозрачные цены», семь лет подряд получает звание чемпиона по удовлетворённости послепродажным обслуживанием в исследовании удовлетворённости китайских автомобильных пользователей и 10 раз удостаивалась золотой награды глобального сервисного признания Toyota.
За 22 года компания по продажам всегда стояла на переднем крае рынка, глубоко понимала глубинные потребности пользователей и даже в тех местах, которые пользователи часто упускают при покупке автомобиля или даже не видят, вместе со всей системой FAW Toyota тихо трудилась. Например, продукция FAW Toyota единообразно обладает высокой остаточной стоимостью и неоднократно занимала первые места в различных рейтингах, что по сути является щедрым подарком пользователю на завершающем этапе владения автомобилем — при обмене на новый автомобиль. В оценке трёхлетней остаточной стоимости китайских автомобилей за первый квартал 2025 года, опубликованной автомобильным отделением CCPIT, FAW Toyota Avalon и Crown Kluger с результатами 53,20% и 61,91% соответственно вновь уверенно заняли первые места, демонстрируя «неизменное очарование» FAW Toyota.
За 22 года компания по продажам всегда стояла на переднем крае отрасли, улавливала новые потребности пользователей в автомобильных технологиях и продвигала постоянное обновление технологий FAW Toyota; особенно активно она embraces новую волну умной электрификации: в 2024 году был выпущен новый эволюционный технологический бренд интеллектуальной гибридной системы IT'S TiME 2.0, сделан новый шаг к всесторонней интеллектуальной гибридизации.
За 22 года компания по продажам всегда отвечала на любовь пользователей самыми искренними маркетинговыми мерами; например, запущенный в первом полугодии «План обновления времени» основан на полном цикле покупки и использования автомобиля пользователем и с помощью механизма «субсидии за увеличение стоимости автомобиля по мере увеличения срока эксплуатации», при котором за каждый дополнительный год прибавляется 1000 юаней, полностью устраняет временные опасения и тревогу по пробегу у пользователей. С 1 по 31 июля FAW Toyota искренне увеличивает поддержку: обмен с учётом увеличения стоимости автомобиля по сроку эксплуатации, субсидия до 16 000 юаней; ночное продление обслуживания в шоуруме «Звёздный свет», чтобы избежать летней жары и легко посмотреть автомобиль, покупка становится более спокойной; на часть аксессуаров для Granvia, Prado, Crown Kluger и Avalon — скидка до 50%; при покупке bZ5 также можно получить финансовую свободную капсулу стоимостью 10 000 юаней, 0 первоначального взноса и 0 процентов на 3 года, субсидию на обмен 10 000 юаней, бесплатную зарядную станцию и услуги по установке и ещё восемь эксклюзивных подарков, совокупная ценность которых достигает более 38 000 юаней; а также щедрые подарки-забота для старых друзей, чтобы летнее вождение было ещё беззаботнее.
Послесловие:
В 2025 году, когда автомобильная отрасль переживает глубокие перемены, FAW Toyota в образе «новой силы совместных предприятий» представила яркий полугодовой отчёт. От накопленной базы почти в 12 миллионов пользователей до локализационных инноваций в рамках системы RCE, от электрификационного прорыва bZ5 до жёсткого обновления Prado — FAW Toyota формирует новую парадигму «глобальные стандарты, китайские исследования и разработки»; запуск «Плана обновления времени» и решение о переезде компании по продажам в Тяньцзинь ещё больше демонстрируют её искренность и решимость к трансформации, ориентированную на пользователя и рынок. FAW Toyota напишет новую главу развития в эпоху умной электрификации.
